【摘要】：SWOT 分析是一種替您的業務或者特定專案識別其優勢、弱點、機會與威脅的技巧。雖然 SWOT 分析廣泛使用于小型企業、非營利組織，以及大型企業等組織，但它也適用于個人或其它專業用途。
SWOT 分析是一種替您的業務或者特定專案識別其優勢、弱點、機會與威脅的技巧。雖然 SWOT 分析廣泛使用于小型企業、非營利組織，以及大型企業等組織，但它也適用于個人或其它專業用途。
SWOT 代表什么？
簡單來說，SWOT 一詞代表優勢 （Strengths）、弱點 （Weaknesses）、機會 （Opportunities），以及威脅 （Threats）。SWOT分析的每一項因素都非常重要，有助于企業制定適合的規劃，使企業更進一步發展。
當各項因素一起分析時，SWOT 的架構能讓您以更宏觀的角度了解您目前的處境以及如何踏出下一步。接下來，讓我們更深入的了解每一個字母代表的意義，找出我們有待改進的所有領域。
優勢
SWOT 中的優勢 （Strength） 是指表現良好的內部措舉。了解自己的優勢，就可以知道自己在哪些領域做的比較好，這樣我們可以充分的發揮我們的優勢，找出能夠提高其他領域運營的方法。
在您開始研究企業的優勢時，請先自問以下幾個問題：
有哪些地方是我們做得好的？我們的企業有什么獨特之處？我們的企業有哪些地方受到目標受眾的青睞？
弱點
SWOT 中的弱點 （Weaknesses） 是指表現不佳的內部舉措。請先分析您的優勢再分析弱點，以便建立成功和失敗的基準線。找出內部弱點是助您改善企業的起點。
類似于研究優勢的過程，當您開始研究您的弱點時，您可以問問自己以下這幾個問題：
哪些舉措的表現不佳？原因是什么？有哪些地方可以改進？什么樣的資源能夠幫助我們提高績效？
機會
SWOT 中的機會 （Opportunities） 結合了您現有的優勢、弱點，以及任何可能提升您競爭地位的外在舉措。這些機會可能是您想要改進的弱點，也可能是在分析優勢和弱點時未發現的其他領域。
挖掘機會的方式有很多，考慮以下這些問題可能對您有所幫助：
我們可以利用哪些資源改進弱點？我們的服務中是否有任何市場缺口？我們的年度目標是什么？
威脅
SWOT 中的威脅 （Threats） 是指有可能導致問題的領域。威脅與弱點不同，因為威脅是外在的，且通常不在您的掌控之中，比如全球疫情爆發或是競爭格局中發生的變化。
以下是您在識別外在威脅時可以自問的幾個問題：
有哪些業界中的變化可能會引發問題？有哪些新的市場趨勢即將萌芽？我們的競爭對手在哪些方面優于我們？
SWOT 分析是簡單而強大的工具，能助您辨別進一步發展所需的競爭機會。通過此方法，您不但可以改進您的業務和團隊能力，也能幫助您在市場發展中遙遙領先。
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